Nu börjar snart rapportsäsongen dra igång.
I samband med detta kommer vi också bli överösta av information om att bolaget missat, eller slagit, estimaten. Utöver det kommer både analytiker och privatsparare kommentera rapporterna och varför bolagets rapport var den bästa, eller sämsta, i bolagets historia.
Det Amerikanska finansmannen och författaren Stephen Covey skrev om framgångsrika människor och deras vanor.
Dessa delades upp i fyra kvadrater
En kvadrat är viktig och brådskande. Där kommer till exempel kvartalsrapporter
Nästa kvadrat är viktig, men inte brådskande. Där kommer årsrapporter och saker som böcker och annat som bygger ens kunskap och förbättrar ens strategi.
Sen kommer bruset.
Brådskande, men oviktigt:
Analytiker (i vissa fall privatinvesterare) och nyheter som ska kommentera, tycka, och påverka marknaden kortsiktigt. Det är brådskande på så sätt att det ofta har
Inte brådskande och oviktigt är personer på forum och sociala medier som skriver, för skrivandets skull. Det är ofta okunnigt och utan större påverkan, men det kan skrämma och få någon att göra något dumt.
Detta kan man också ta ett steg längre, och använda till sin fördel. När något oviktigt, men brådskande, händer på marknaden brukar så börsen reagera rätt kraftigt. Om det är brus på nedsidan ger det kanske ett väldigt bra köpläge.
Precis samma sak händer i rapporter och nyheter.
När Proact kom med sin Q2 förra året kom först nyheten "Proact minskar vinsten!" på vilket aktien rasade runt 10%. Vid 10-tiden kom Redeye med en analys om att Proacts rapport var bättre än väntat eftersom det var "rätt sorts intäkter", på vilket aktien gick upp till ett par procent plus.
Problemet med den svenska rapport-modellen är att man ofta måste läsa flera rapporter på kort tid. Om man inte har en plan för vad man ska leta efter så kan ett "Vinsten faller!" få en att sälja i helt fel läge.
Det man måste komma ihåg är att brus ofta bara är brus först en tid efter det ägt rum, eller om man varit förberedd på vad som kom att hända.
Vad som är viktigt och brådskande, eller oviktigt och inte brådskande är både upp till var och en, och upp till bolaget i fråga.
En sämre vinst i en isolerad kvartalsrapport kan både vara ganska irrelevant (som Kabes Q4 där mycket var engångskostnader) och högst relevant (som i Kabes kommande Q1, om det visar sig att dessa engångskostnader inte var engångs).
Så det kan nu vara en bra idé att kolla igenom tidigare rapporter; vad sa VD skulle hända i Q1? Finns det några engångskostnader som måste förbli engångskostnader? Vad sas i jämförelsekvartalet? Osv.
Om man inte är förberedd på vad man ska hålla utkik efter så kan man lätt luras av "akut brus" och senare tvingas lägga upp en bild i textkanalen "omvända dippköp".